歡迎訪問中訊網官方網站
設為首頁 | 收藏本站
國際新聞 民生新聞
時政新聞 經濟新聞
軍事新聞 體育新聞
部委信息 政壇人物
時事觀察 政策解讀
法治生活 法律法規
安全生産 食品安全 生态環保
健康衛生 房産商情 财經在線
娛樂資訊 旅遊天下 科技之窗
文化名人 文化産業
中華情緣 書畫收藏
報料投稿 查詢系統
您所在的位置:主頁 > 專題專欄 >

公益廣告正成為核心價值觀重要傳播形式

時間: 2015-01-08 11:09 作者:admin 來源:中訊網
    原标題:微言大義 直抵人心
    黨的十八大以來,在國家新聞出版廣電總局等部門的倡導鼓勵下,公益廣告日益成為現代傳播體系中的重要傳播形式,在我國文化和社會生活中發揮的作用日漸明顯。
    公益廣告通俗易懂,觀衆喜聞樂見,富有震撼力和感召力,可以使社會主義核心價值觀的宣傳和各項方針政策的宣傳通俗化、具象化、大衆化,是倡導文明新風、講好中國故事、構建國家文化軟實力的重要力量。在新聞宣傳方式不斷加以改進,傳統媒體和新興媒體融合發展的大環境下,微言大義的公益廣告直抵人心,影響力巨大。
    廣播電視是公益廣告刊播的重要平台。國家新聞出版廣電總局于今年首次設立了廣播電視公益廣告專項資金扶持項目,并進行了年度評審。在這次評審中,湧現出許多優秀的作品,這些作品短則十幾秒,長則幾分鐘。總體來看,這些獲得扶持的優秀作品在選題策劃、創意和制作等方面特征鮮明,既符合受衆的接受習慣和心理,也符合當下多媒體時代的傳播規律。
    這次扶持的項目,呈現着選題策劃接地氣、講實效、針砭時弊,做到了“兩題并行”,即主題多是熱點話題、社會難題,如文明出遊、環境保護、文明駕車、全民閱讀等。在選題具有貼近性的前提下,創意是公益廣告最難也是最重要的環節,公益廣告需要好創意、巧創意。
    這次獲得扶持的作品《關愛失智老人(打包篇)》《筷子篇》和《塔吊女工》都是巧創意的典範之作。《關愛失智老人(打包篇)》巧在“小題大做”,其題材源于人們日常的生活細節,但通過精心拍攝和構思,讓那句“爸爸什麼都不記得了,但他沒有忘記愛你”直抵人心;而《塔吊女工》則是“大題小做”的典範,通過女工們年複一年的辛勤勞作,生動地诠釋了社會主義核心價值觀的内涵——沒有空喊口号,也不是口号的簡單圖解,讓人感動、讓人難忘。
    無論是廣播廣告還是電視廣告,制作都關系着一個廣告最終的呈現效果,獲得扶持的廣播電視公益作品在制作的精細化、沖擊力、感染力等方面都做得勝人一籌。當然,公益廣告創作完成後,要選擇合适的播出時段,保證一定的播出量,傳播出去,才能引起全社會的關注,達到應有的效果。
    從傳播效果來講,這些作品的作用也是十分明顯的,它們在傳播社會主義主流價值觀、宣傳黨和政府的方針政策方面,不居高臨下,不講大話,而是轉換語态與語氣,見真情、接地氣,因而有實效。
    這次對公益廣告的大力扶持一定會在中國公益廣告的曆史上留下濃墨重彩的一筆。而公益廣告除了政府主導、政府推動之外,也要更廣泛地發動包括知名大企業和基金會在内的社會力量,積極有效地參與進來,形成一個可持續發展的良好機制。隻有這樣,我國的公益廣告才能邁上一個新台階,形成公益廣告創意、制作和刊播的新常态。
    (作者為中國傳媒大學教授)  
    《 人民日報 》( 2014年12月29日 06 版)
(責任編輯:劉一搏)



國際新聞

更多>>

民生新聞

更多>>

最新文章

推薦文章

鮮膚, 護膚的互聯網時 人類社會從農業社會發展到工業社會,每個人的生活都發生了巨大的變化。目前我們的社會…
關于我們 | 機構介紹 | 聯系我們 |
主辦:中訊網 投稿QQ:372068993#qq.com
本站内容為系統轉載 不代表中訊網的立場 如有侵權請聯系處理
Copyright 2020 dnsx27w.top Inc. All Rights Reserved.中訊網